Sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI) trong vài năm trở lại đây đang tạo nên những thay đổi sâu rộng trong lĩnh vực truyền thông và sáng tạo nội dung số. Từ việc hỗ trợ viết bài, dựng video, tạo hình ảnh, lồng tiếng cho đến phân tích hành vi người dùng, AI ngày càng trở thành công cụ quen thuộc của nhiều nhà sáng tạo nội dung, streamer và doanh nghiệp truyền thông.
Một buổi live thực sự có giá trị phải mang lại cảm xúc và sự kết nối với người xem
Trong lĩnh vực livestream, AI hiện được ứng dụng để hỗ trợ nhiều công đoạn như tạo hiệu ứng hình ảnh, gợi ý nội dung, phân tích tương tác hay tối ưu thời gian phát sóng. Tuy nhiên, những người làm nghề lâu năm đều cho rằng giá trị cốt lõi của một buổi live vẫn nằm ở sự chân thật và khả năng kết nối với khán giả. Nhiều streamer và nhà sáng tạo nội dung cho biết điều khó nhất không phải là duy trì thời lượng livestream dài, mà là giữ được cảm xúc ổn định và năng lượng tích cực xuyên suốt buổi phát sóng. Đây cũng là điều mà AI hiện chưa thể thay thế hoàn toàn.
Lê Ngọc Thùy Trang, một gương mặt trẻ có sức ảnh hưởng trên nền tảng mạng xã hội chia sẻ rằng bản thân cô cũng từng thử ứng dụng AI vào quá trình viết nội dung và nhận thấy công nghệ này hỗ trợ rất nhiều, đặc biệt trong việc gợi mở ý tưởng. Tuy nhiên, theo Thùy Trang, nội dung mà AI tạo ra thường chỉ mang tính phổ quát và thiếu dấu ấn cá nhân.
“AI hỗ trợ rất tốt trong việc đưa ra ý tưởng. Nhưng nội dung AI đưa ra chỉ là phổ quát thôi. Một nhà sáng tạo nội dung cần có tư duy và kinh nghiệm nhất định để có thể biến đổi nội dung đó, thêm các từ ngữ để mềm mại, bay bổng và đi vào lòng người”, cô chia sẻ.
Quan điểm này cũng phản ánh thực tế hiện nay khi AI ngày càng xuất hiện nhiều trong lĩnh vực sáng tạo nội dung. Công nghệ có thể giúp người dùng rút ngắn thời gian làm việc, xây dựng bố cục nhanh hơn hoặc đưa ra các gợi ý mới mẻ. Tuy nhiên, để tạo nên một sản phẩm thực sự có chiều sâu và chạm đến cảm xúc người xem, yếu tố con người vẫn giữ vai trò quan trọng nhất.
Mặt khác, AI hoàn toàn có thể trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực nếu được sử dụng đúng cách. Khi kết hợp cùng kiến thức cá nhân, kỹ năng viết lách và trải nghiệm sống của người sáng tạo, AI không chỉ giúp nâng cao hiệu quả công việc mà còn mở ra thêm nhiều hướng tiếp cận mới trong quá trình sản xuất nội dung.
Theo nhiều nhà sáng tạo trẻ, trí tuệ nhân tạo phù hợp nhất trong việc xử lý các công việc lặp đi lặp lại, hỗ trợ tìm kiếm dữ liệu hoặc đề xuất ý tưởng ban đầu. Trong khi đó, chính cảm xúc, trải nghiệm và góc nhìn riêng của tác giả mới là yếu tố tạo nên giá trị độc đáo cho mỗi bài viết, video hay buổi livestream.
Thách thức cũng như cơ hội mới cho các nhà sáng tạo nội dung số
Không thể phủ nhận rằng AI đang giúp tối ưu hóa công việc với tốc độ nhanh chưa từng có. Chỉ trong vài phút, một người làm nội dung có thể xây dựng kịch bản, thiết kế hình ảnh hoặc lên ý tưởng cho chiến dịch truyền thông. Điều này giúp tiết kiệm thời gian, giảm chi phí và nâng cao hiệu suất làm việc, đặc biệt trong bối cảnh nền tảng số liên tục đòi hỏi lượng nội dung mới mỗi ngày.
“Với mình và nhiều nhà sáng tạo trẻ hiện xem AI như một “trợ lý ảo” hỗ trợ công việc thay vì coi đó là mối đe dọa. Nếu biết khai thác hợp lý, AI có thể giúp người làm nội dung mở rộng khả năng sáng tạo, tiếp cận xu hướng nhanh hơn và nâng cao chất lượng sản phẩm.
Tuy nhiên, bên cạnh những lợi ích rõ rệt, AI cũng đặt ra không ít thách thức cho ngành sáng tạo nội dung số. Khi ngày càng nhiều sản phẩm được tạo ra bằng công nghệ, sự khác biệt giữa các nội dung trở nên mờ nhạt hơn”. Thùy Trang chia sẻ thêm
Một trong những áp lực lớn nhất hiện nay là làm sao để giữ được bản sắc riêng trong thời đại AI phát triển mạnh mẽ. Bởi dù công nghệ có thể hỗ trợ rất nhiều khâu, yếu tố quyết định khiến khán giả ở lại vẫn là cảm xúc thật, góc nhìn thật và trải nghiệm thật từ người sáng tạo.
Các chuyên gia truyền thông cho rằng AI không thể thay thế hoàn toàn con người, bởi sáng tạo nội dung không chỉ là sản xuất thông tin mà còn là khả năng kết nối cảm xúc với cộng đồng. Công nghệ có thể tạo ra một video đẹp, một bài viết mạch lạc, nhưng rất khó tái hiện được chiều sâu cảm xúc hay cá tính riêng biệt của mỗi người.
Trong tương lai, AI chắc chắn sẽ tiếp tục phát triển mạnh và đóng vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp nội dung số. Tuy nhiên, công nghệ chỉ thực sự phát huy giá trị khi được sử dụng đúng cách và trở thành công cụ hỗ trợ cho sự sáng tạo của con người, thay vì thay thế cảm xúc và bản sắc cá nhân.
Minh Trí
Chat với tư vấn viên
Gọi ngay